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“審美是綜合性、融合性的東西，在這樣一個(gè)信息發(fā)達的時(shí)代，不會(huì )存在單一審美?！?/p>
——《時(shí)尚家居》執行主編劉葦
“居者之新為居之境，家裝顏值設計極為重要，舒適性、顏值、功能三者應當合一?！?/p>
——香港鄭中設計事務(wù)所高級副總裁/管理合伙人莊瑞安
“消費者對于居住的專(zhuān)業(yè)度和個(gè)性化的要求會(huì )越來(lái)越高，在這個(gè)過(guò)程中，像歐派這樣非常棒的家居制造商，將會(huì )成為美學(xué)的服務(wù)商。除了展示上的美學(xué)，基于研發(fā)等閉環(huán)的美學(xué)，將會(huì )成為下一個(gè)時(shí)代非常重磅的主流?！?/p>
——網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力
如果以時(shí)間為線(xiàn)索，將不同階段的家居裝修審美風(fēng)格串聯(lián)起來(lái)，可以清楚地看到今天所有的流行風(fēng)格與過(guò)去之間的聯(lián)系，預見(jiàn)未來(lái)審美的進(jìn)化方向。在高顏值、省心、極致性?xún)r(jià)比，成為定制家居行業(yè)新興消費特征的背景之下，歐派衣柜作為定制家居市場(chǎng)龍頭，集結全球品牌力量，領(lǐng)創(chuàng )“高顏整家定制”理念，為消費者帶來(lái)全新升級的高顏整家定制解決方案。此外，為了深入解讀現代定制家居審美特征以及未來(lái)人群的家居空間喜好，歐派衣柜聯(lián)合網(wǎng)易家居及國際設計大師、時(shí)尚領(lǐng)袖、協(xié)會(huì )領(lǐng)導，共同發(fā)布《家居審美進(jìn)化論》，為行業(yè)和消費者提供整家美學(xué)指南。
在這場(chǎng)高顏整家定制超級發(fā)布會(huì )上，網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力對《家居審美進(jìn)化論》進(jìn)行了深度解讀，來(lái)自家居設計、媒體等不同行業(yè)的資深人士也對此發(fā)表了各自的觀(guān)點(diǎn)看法。
中國家居審美產(chǎn)生了哪些變化?
歐派調研總結出“三個(gè)時(shí)代”
歐派衣柜率先于行業(yè)發(fā)布高顏整家定制模式，本質(zhì)上是基于對消費者需求及痛點(diǎn)的深刻洞察。而此次，歐派之所以攜手眾多媒體及機構發(fā)起此次審美趨勢調研，其核心出發(fā)點(diǎn)也依然是為進(jìn)一步了解消費者，為消費者提供更好的體驗。
大量的用戶(hù)數據及一線(xiàn)訪(fǎng)談為此次調研奠定了基礎。胡主編指出，《家居審美進(jìn)化論》調研主要基于兩大群體：一個(gè)是室內設計師，二是網(wǎng)易用戶(hù)大數據。其中，設計師人群涵蓋全國，以家裝設計師為主，主要集中在廣州、深圳、蘇州、北京、成都等地。受訪(fǎng)設計師60%為男性，40%為女性，年齡由26歲到40歲不等。業(yè)主人群樣本主要集中在廣州、深圳、杭州等一二線(xiàn)城市，受訪(fǎng)業(yè)主的人物畫(huà)像為“一群注重生活品質(zhì)的80、90后”。
眾所周知，每個(gè)時(shí)代有自己獨特的審美，每個(gè)時(shí)代都有自己的潮流，但是標準卻各不相同。在這份報告中，以時(shí)間為軸，以過(guò)去、當下、未來(lái)作為區分，將中國家居審美劃分為“三個(gè)時(shí)代”：“拿來(lái)主義”時(shí)代、“本我主義”時(shí)代及“創(chuàng )我主義”時(shí)代。
上世紀90年代，中國的家居裝修還處于一個(gè)從萌芽到起步的階段，大部分消費者的家呈現出來(lái)的面貌是“四白落地”，初具雛形的家居審美也往往以實(shí)用耐用為基準，多以西方舶來(lái)美為參考。這個(gè)時(shí)代，被歸結為“拿來(lái)主義時(shí)代”。
胡主編總結道：“拿來(lái)主義”時(shí)代的兩大關(guān)鍵詞是節簡(jiǎn)耐用和舶來(lái)美。在90年代初商品房剛剛興起、物質(zhì)相對匱乏的階段，家居裝修更關(guān)注的是基礎的功能的屬性、材質(zhì)等。而在此后很長(cháng)一段時(shí)間，物質(zhì)生活逐漸豐富的情況下，歐美風(fēng)格席卷而來(lái)，當時(shí)國內大部分家居都被歐美重裝風(fēng)潮所裹挾。
多年在一線(xiàn)接觸消費者的設計師林志濱，對過(guò)去到現在的審美需求變化深有體會(huì )，他在接受調研時(shí)指出：“從最開(kāi)始的‘不知所措’，到后面的‘也不過(guò)如此’再到近年來(lái)的‘設計是門(mén)專(zhuān)業(yè)’形成了中國家居裝修的發(fā)展鏈條。從90幾年開(kāi)始到2011年左右，中國家居裝修經(jīng)歷了一個(gè)萌芽期?！斑@些需求的變化，反映在定制家居行業(yè)，是一個(gè)從手作時(shí)代到成品時(shí)代、定制時(shí)代、再到全屋定制時(shí)代乃至整家定制時(shí)代的變遷過(guò)程?！?/p>
而今，伴隨著(zhù)90乃至00后家居消費主力軍的崛起，個(gè)性化的需求達到了前所未有的高度?；趯r(shí)代發(fā)展變遷及消費需求的梳理與分析，歐派集成家居事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉順平對于當下的家居消費趨勢作出了預判：“整家定制的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！?/p>
“本我主義”凸顯，
高顏值整家定制成為時(shí)代所趨
如劉順平所指出的，充分的個(gè)性化幾乎是這一代居住者共通的訴求。越來(lái)越多的中國消費者，開(kāi)始跳脫「房子」這一物質(zhì)載體上的概念，回歸具體的生活，探索居住的含義。而時(shí)代的發(fā)展，也帶來(lái)了家裝消費審美的一次又一次升級。
近十年來(lái)，經(jīng)濟飛速發(fā)展，自我意識的覺(jué)醒，讓“本我主義”成為了當前家居審美的核心特點(diǎn)。胡主編指出，“本我主義”主要體現在“個(gè)人審美意識覺(jué)醒”、“設計更具溫度”、“潮文化流行”、“打破固有邊界”四個(gè)方面。
在個(gè)性化突出的年代，很多空間也已經(jīng)不再單純局限在某種風(fēng)格了。人們在滿(mǎn)足物質(zhì)生活的基礎上開(kāi)始重視精神追求，追求藝術(shù)美與功能美的統一?！拔覀円畛鲎晕摇笔钱敶M者對家居裝修的普遍心聲。在這樣的背景之下，居家的空間成了個(gè)人審美的折射和體現。而民族文化自信的崛起，帶動(dòng)的是整個(gè)消費市場(chǎng)對于民族元素和民族品牌的認同。
與此同時(shí)，高品質(zhì)也成了這個(gè)時(shí)代家裝需求的關(guān)鍵詞。譬如，消費者對室內設計的功能美要求更加精細，由過(guò)去的追逐功能效用逐漸提升為功能美;智能化與高科技化在家居裝修中也日漸凸顯，消費者對智能家居系統的重視達到了新的高度。消費者不僅追求高品質(zhì)、高顏值，更追求極致的情感鏈接。
設計師吳波談到：當前，大家對于家裝關(guān)注的層面開(kāi)始得到延展，比如家庭社交，多樣的性格共存、重視顏值也更重視內涵、家庭成員的地域差異等等。正是因為洞悉到這些變化，歐派衣柜從消費者需求出發(fā)，讓定制衣柜不僅僅停留在滿(mǎn)足功能需求的層面，而是提供整體空間解決方案，實(shí)現消費者對于生活方式的追求。
《時(shí)尚家居》執行主編劉葦也表示：“顏值當道是Z世代的空間宣言，他們對科技、智能、高效、多元、潮流、藝術(shù)有著(zhù)更多追求，希望擁有一個(gè)舒適、高顏值的整家空間?！背蔽幕牧餍幸仓苯芋w現在消費者的家居審美之中，而歐派高顏定制便是以“整家搭，高顏家”的定位觸達消費者心中。
除此之外，空間的固有邊界正在被打破，人成為空間的主體。這種種現象也足以為家居生產(chǎn)端帶來(lái)啟示——真正的整體化的空間設計迎來(lái)了最好的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，空間的整體美學(xué)性和舒適性成為重中之重。
面對這些變化，劉順平認為：“打破品類(lèi)的邊界，進(jìn)行多品類(lèi)的整合，實(shí)現整體空間解決方案，可能是行業(yè)未來(lái)的進(jìn)化的方向?！睘榇?，歐派提出“一體化的設計，一站式的配齊，一攬子的服務(wù)”，目的就是為消費者提供高顏值的整體家居空間的解決方案。
“創(chuàng )我主義”時(shí)代將至，
美學(xué)服務(wù)商將持續領(lǐng)跑市場(chǎng)
從“拿來(lái)主義”到“本我主義”，空間審美從有到優(yōu)，從實(shí)用到顏值，一站式美學(xué)設計方案……這是近些年來(lái)中國消費者的家居審美進(jìn)化過(guò)程。而在這樣的發(fā)展趨勢下，未來(lái)，我們又將迎來(lái)怎樣的審美時(shí)代?
在此次調研中，許多消費者和設計師給出了一個(gè)關(guān)鍵詞——悅己。沈勁夫老師用“隨性、混搭、悅己”等幾個(gè)關(guān)鍵詞概括了他心中的未來(lái)審美趨勢。林上淮認為，未來(lái)的家裝審美必將是“自由的、精致、優(yōu)雅、舒適的，設計終歸是要回歸生活本質(zhì)的，審美會(huì )隨著(zhù)社會(huì )環(huán)境的變化科技的迭代審美會(huì )越來(lái)越多樣?！?/p>
“所有的裝飾都是為了取悅我?！边@樣的思潮帶來(lái)的必將是更多的個(gè)性化創(chuàng )造。胡艷力將這樣的時(shí)代稱(chēng)之為“創(chuàng )我時(shí)代”。她指出，未來(lái)的趨勢是重構圈層的生活方式，生活方式與空間裝修也會(huì )隨之被重塑。不同的個(gè)體在一定的生活條件和價(jià)值觀(guān)指導下，形成圈層審美共識，在生活中充分展現圈層共同的個(gè)性、興趣、態(tài)度、信仰，從而達到精神滿(mǎn)足。
不難發(fā)現，從“拿來(lái)主義”到“本我主義”到“創(chuàng )我主義”，是逐漸壯大的過(guò)程。胡主編指出，“未來(lái)要引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代，一定要自我創(chuàng )造?！痹谶@種自我創(chuàng )造的過(guò)程中，極致東方美學(xué)將進(jìn)一步落地。在不遠的未來(lái)，消費者將更加追求中國本土文化和自然審美，在全球多元化的視角下重構自我，具有本我特性的個(gè)性美、獨特美，藝術(shù)和文化大行其道。
從整個(gè)審美進(jìn)化的過(guò)程來(lái)看，消費者對于居住的專(zhuān)業(yè)度和個(gè)性化的要求將會(huì )越來(lái)越高。此次，歐派衣柜重磅發(fā)布“高顏整家定制”戰略，以“看著(zhù)美，住著(zhù)好，更環(huán)保，超省心，還不貴”為核心，為消費者打造高顏值、高性?xún)r(jià)比的整體家居空間，正是基于對審美消費趨勢的深刻認知。而在洞悉消費者需求的基礎上，實(shí)現“家居制造商”到“美學(xué)服務(wù)商”的蛻變，是一個(gè)顛覆性的迭代行為。
歐派衣柜攜手網(wǎng)易家居和時(shí)尚大咖聯(lián)合打造的《家居審美進(jìn)化論》，是一次多方力量與智慧的集合。事實(shí)上，市場(chǎng)上對審美持有觀(guān)點(diǎn)的大有人在，但能夠對消費者定制需求進(jìn)行如此透徹分析、并將理論結合到實(shí)踐中進(jìn)行的，歐派毫無(wú)疑問(wèn)是行業(yè)第一家。此次調研，對于消費者、歐派、行業(yè)都有深刻意義：它揭示了現代定制家居審美消費特征的升級路徑;為推動(dòng)定制家居行業(yè)高顏整家定制升級提供了智慧支撐;也推動(dòng)了美學(xué)、產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，為行業(yè)探索了持續的增長(cháng)途徑。
這些舉措，都凸顯了歐派“行業(yè)一哥”的號召力與格局，也展現了一個(gè)龍頭企業(yè)的勇氣和魄力。27年來(lái)，歐派衣柜始終把幫助消費者實(shí)現美好人居生活作為企業(yè)發(fā)展的重要使命。為了從根本上來(lái)解決消費者的家裝難題，滿(mǎn)足一站式、高品質(zhì)、個(gè)性化的家裝消費需求，歐派衣柜以定制行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)，積極探索各種新模式、新業(yè)態(tài)。相信在未來(lái)，歐派衣柜所倡導的“整家定制美學(xué)”必將撬動(dòng)新的行業(yè)風(fēng)口，推動(dòng)泛家居產(chǎn)業(yè)實(shí)現新一輪審美升級和定制理念的迭代，持續引領(lǐng)家居行業(yè)發(fā)展方向。
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